Neste livro revolucionário e desmistificador, um dos grandes pensadores de nosso século, que tem sido comparado, pelo alcance e pela profundeza de suas ideias, a Spengler e Toynbee, passa em revista as tecnologias do passado e do presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam profundamente a vida física e mental do Homem, levando-o do mundo linear e mecânico da Primeira Revolução Industrial para o novo mundo audio-táctil e tribalizado da Era Eletrônica. Um livro de leitura indispensável para estudantes e professores de Sociologia, Psicologia, Comunicações etc., bem como todo e qualquer leitor que queira estar em dia com o mundo em que vive. (excertos da apresentação, da tradução em português de Décio Pignatari)
PRIMEIRA PARTE
1. O Meio É a Mensagem
2. Meios Quentes e Frios
3. Reversão do Meio Superaquecido
4. O Amante de “Gadgets”: Narciso como Narcose
5. A Energia Híbrida: Les Liaisons Dangereuses
6. Os Meios como Tradutores
7. Desafio e Colapso: A Nêmese da Criatividade
SEGUNDA PARTE
8. A Palavra Falada: Flor do Mal?
9. A Palavra Escrita: Um Olho por um Ouvido
10. Estradas e Rotas de Papel
11. Numero: O Perfil da Multidão
12. Vestuário: Extensão de Nossa Pele
13. Habitação: New Look e Nova Visão
14. Dinheiro: O Carnê do Pobre
15. Relógios: A Fragrância do Tempo
16. Tipografia: Como Morar no Assunto
17. Estórias em Quadrinhos: MAD: Vestíbulo para a TV
18. A Palavra Impressa: O Arquiteto do Nacionalismo
19. Roda, Bicicleta e Avião
20. A Fotografia: O Bordel Sem Paredes
21. A Imprensa: Governo por Indiscrição Jornalística
22. O Automóvel: A Noiva Mecânica
23. Anúncios: Preocupando-se com os Vizinhos
24. Jogos: As Extensões do Homem
25. Telégrafo: O Hormônio Social
26. A Máquina de Escrever: Na Era da Mania do Ferro
27. O Telefone: Metais Sonoros ou Símbolo Tilintante?
28. O Fonógrafo: O Brinquedo que Esvaziou a Caixa (Torácica) Nacional
29. O Cinema: O Mundo Real do Rolo
30. Rádio: O Tambor Tribal
31. A Televisão: O Gigante Tímido
32. Armamentos: A Guerra dos Ícones
33. Automação: Aprendendo a Ganhar a Vida
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