Marketing ou geomarketing é uma esfera de uso crescente de tecnologias da informação, que encontrou no sig o instrumental perfeito para apoiar suas análises geodemográficas, visando o reconhecimento de uma possível “diferenciação de áreas espaciais”, de acordo com seus perfis populacionais, analisados segundo sua qualificação como consumidores potenciais; a geodemografia, no centro da atual revolução na pesquisa em marketing, incorpora uma estratégia que visa exercer sobre a vida do dia a dia, o poder de uma racionalidade construída sobre informações, que permitem as instituições públicas e privadas “saber quem somos e onde moramos”1; a geodemografia é justamente a metodologia, a roupagem, que vestindo o sig, permite aos profissionais de marketing elucubrações sobre o comportamento de consumidores, com base em modelos de identificação e localização residencial.
GOSS, J. “We Know Who You Are and We Know Where You Live: The Instrumental Rationality of Geodemographic Systems”, Economic Geography, 1994; “Marketing the New Marketing – the Strategic Discourse of Geodemographic Information Systems”, in Pickles, J. (ed.), Ground Truth. New York: The Guilford Press, 1995. ↩